抖音生态治理再升级，严打买粉乱象，守护真实流量价值

严打买粉乱象，守护真实流量价值

国内短视频行业龙头平台抖音宣布启动新一轮生态治理专项行动，重点打击“买抖音粉丝”等虚假流量交易行为，此次行动不仅涉及技术手段升级，更联合多地网信、公安部门建立跨平台协作机制,标志着短视频行业从流量竞争向质量竞争的深度转型。

据第三方数据机构QuestMobile统计，2023年上半年国内短视频行业日均活跃用户突破9亿，但伴随而来的流量造假问题日益严峻，记者调查发现，当前市场上存在大量“买抖音粉丝”服务，价格从每千粉10元至50元不等，部分商家甚至提供“定制化套餐”，包括点赞、评论、转发等“一站式”数据造假服务。

“这些虚假粉丝不仅破坏平台生态，更直接损害创作者和广告主的利益。”抖音安全中心负责人向记者透露，平台通过AI算法已识别并处置超过1200万个异常账号，其中涉及买粉行为的账号占比达37%，更严重的是，部分MCN机构通过批量购买粉丝制造“虚假网红”，再以高价接单商业广告,形成完整的黑色产业链。

面对日益猖獗的流量造假行为，抖音此次推出“清朗计划2024”,从三个维度构建治理体系：

技术防御体系：升级行为识别模型，通过账号活跃度、互动模式、设备信息等200余项指标构建“粉丝质量评估体系”，新注册账号若在24小时内关注量激增500%,系统将自动触发人工复核。
法律追责机制：与杭州、广州等地网信办建立联合办案机制，对查实的买粉商家处以最高50万元罚款，并纳入行业黑名单，2023年第三季度，平台已向公安机关移送线索237条,刑事立案45起。
创作者教育工程：推出“流量真实计划”，为优质创作者提供流量扶持的同时，开展1000场线下培训会，普及“内容质量决定传播力”的创作理念，数据显示，参与培训的账号平均粉丝留存率提升28%。

此次治理行动引发行业连锁反应，快手、视频号等平台相继跟进，宣布建立跨平台数据共享机制，对买粉账号实施“全网封禁”，广告主层面，宝洁、欧莱雅等品牌方明确表示，将把“粉丝真实度”纳入KOL合作评估体系，虚假粉丝占比超过15%的账号将被直接淘汰。

“这标志着行业进入‘质量红利’时代。”中国传媒大学新媒体研究院教授李明指出，“当平台通过算法优化剔除水分后，真正具备内容创作能力的团队将获得更多机会。”数据显示，治理行动开展后，抖音中腰部创作者（粉丝量10万-100万）的视频完播率平均提升19%，商业合作询盘量增长34%。

北京盈科律师事务所合伙人王律师向记者解析,买粉行为可能涉及三重法律风险：

尽管平台治理成效显著，但完全杜绝买粉行为仍面临挑战，某前买粉平台技术员向记者透露：“现在商家采用‘分布式养号’技术，通过数千台手机模拟真实用户行为，识别难度大幅提升。”

对此，抖音安全团队表示正在研发“行为指纹”技术，通过分析用户操作轨迹、网络环境等深层特征，构建更精准的识别模型，平台计划在2024年推出“创作者信用分”体系，将账号历史行为纳入流量分配算法,形成长效约束机制。

面对治理行动，部分中小创作者表达担忧，对此,新媒体运营专家张薇提出三点建议：

“真实流量或许增长更慢，但它的价值是买粉行为永远无法比拟的。”张薇强调，数据显示，通过自然增长获得10万粉丝的账号，其商业变现能力是买粉账号的3.2倍。

随着监管趋严和技术升级，短视频行业正经历深刻变革，抖音此次治理行动不仅是对虚假流量的宣战，更是对“内容为王”价值的重申，当平台、创作者、广告主形成合力，一个更健康、更具创造力的短视频生态正在形成，正如抖音CEO张楠在内部会议上所言：“我们要守护的不仅是流量，更是每个创作者用真心换真心的机会。”

（全文完）

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