抖音购买点赞乱象频发 平台治理与行业规范亟待加强

抖音购买点赞乱象频发 平台治理与行业规范亟待加强

随着短视频平台抖音的持续火爆，一种名为“购买点赞”的灰色产业悄然兴起，引发了社会各界的广泛关注，这一行为不仅扰乱了抖音平台的正常运营秩序，也对网络生态的健康发展构成了潜在威胁，业内专家呼吁，平台应加大治理力度，同时行业需建立更为严格的规范体系,以遏制这一乱象的蔓延。

现象：购买点赞成“潜规则”

在抖音平台上，点赞数量往往被视为内容质量和受欢迎程度的重要指标，一些用户或机构为了快速提升视频的曝光度和影响力，不惜通过非法渠道购买点赞服务，这些服务通常以“刷量”“增粉”为名，通过技术手段模拟真实用户行为,为指定视频批量增加点赞数。

据调查，购买点赞的价格因服务质量和数量而异，从几元到几百元不等，一些不法商家甚至提供“套餐服务”，包括点赞、评论、转发等一站式“推广”方案，这种行为在短视频创作者、营销机构乃至部分品牌方中逐渐形成了一种“潜规则”,严重扭曲了内容竞争的公平性。

影响：破坏生态，损害用户权益

购买点赞行为的泛滥，对抖音平台的生态造成了显著冲击，它导致优质内容难以通过自然流量获得应有的关注，而低质或虚假内容却可能因“刷量”而获得高曝光，破坏了内容创作的良性循环，这种行为也损害了普通用户的权益，当用户看到高点赞数的视频时，往往会认为其内容优质，但实际可能只是“刷量”的结果,从而降低了用户对平台的信任度。

购买点赞还可能涉及数据造假和欺诈行为，一些商家通过虚假宣传吸引客户，承诺“无效退款”，但在实际操作中却以各种理由拒绝退款，甚至直接消失，这不仅损害了消费者的经济利益,也影响了整个行业的声誉。

平台：加大治理，技术手段升级

面对购买点赞的乱象，抖音平台已采取了一系列治理措施，平台通过技术手段监测异常点赞行为，对涉嫌刷量的账号进行限制或封禁，抖音还加强了与第三方机构的合作，共同打击刷量行为，平台还通过优化算法，降低“刷量”视频的推荐权重,以减少其对正常内容的影响。

治理工作仍面临诸多挑战，一些不法商家不断升级技术手段，试图绕过平台的监测机制，部分用户对购买点赞的危害认识不足，甚至主动寻求此类服务,进一步加剧了治理难度。

专家：行业规范与法律监管并重

业内专家指出，要彻底遏制购买点赞的乱象，仅靠平台自身的治理是不够的，行业需要建立更为严格的规范体系，明确禁止购买点赞等不正当竞争行为，并对违规者实施严厉的处罚，政府和监管部门也应加强对此类行为的法律监管，制定相关法规，明确法律责任,为行业健康发展提供法律保障。

专家还呼吁加强公众教育，提高用户对购买点赞危害的认识，通过宣传和教育，引导用户树立正确的价值观，自觉抵制不正当竞争行为,共同维护网络生态的健康发展。

共建清朗网络空间

抖音购买点赞的乱象，是网络生态发展过程中的一个阶段性问题，要解决这一问题，需要平台、行业、政府和用户共同努力，只有通过加强治理、完善规范、强化监管和提升公众意识，才能构建一个清朗、健康、有序的网络空间,让优质内容得到应有的关注和认可。