抖音买赞平台乱象频发 监管部门重拳出击整治网络生态

抖音买赞平台乱象频发 监管部门重拳出击整治网络生态

针对短视频领域持续存在的"买赞刷量"乱象，国家网信办联合公安部、市场监管总局等多部门启动专项整治行动，重点打击以抖音买赞平台为代表的虚假流量产业链，据不完全统计，2023年上半年全国范围内已查处相关违法违规案件127起，涉案金额超2.3亿元,引发社会对网络内容生态治理的广泛关注。

买赞平台运作模式揭秘：技术黑产与灰色利益的共生链条

据网络安全专家分析，当前抖音买赞平台已形成完整的黑色产业链，上游为"刷量软件"开发者，通过破解平台算法机制，开发出可模拟真实用户行为的自动化工具；中游为"流量中介"，通过社群、电商平台等渠道招揽客户，提供分级套餐服务（如1000赞/50元、1万粉丝/300元）；下游则涉及大量"职业刷手"，利用虚拟手机号注册僵尸账号,形成规模化点赞矩阵。

"这些平台采用动态IP跳转、AI行为模拟等技术手段，试图规避平台的风控系统。"某互联网安全研究院负责人指出，"更危险的是，部分平台已开始提供'定制化服务'，包括评论区控评、直播人气造假等深度干预行为，严重破坏内容生态公平性。"

记者暗访发现，某买赞平台客服宣称"可提供全国各地区真实IP点赞"，并展示与多个MCN机构的合作记录，该平台数据面板显示，其日均处理订单量超过50万单，涉及美妆、教育、电商等多个行业领域。

多重危害显现：从个体误导到商业欺诈的系统性风险

这种虚假流量行为带来的负面影响正在持续发酵，中国传媒大学网络与新媒体研究院发布的《短视频生态治理报告》指出，买赞行为导致三个层面的危害： 价值扭曲**：优质创作者因拒绝买赞被算法边缘化，低质内容通过刷量占据推荐位，某知识类博主透露,其认真制作的科普视频播放量常不及买赞账号的十分之一。

2. 商业决策失真：品牌方因虚假数据误判营销效果，某快消品牌负责人表示，曾因刷量数据追加投放预算，最终发现实际转化率不足1%。

   

3. 法律风险累积：北京盈科律师事务所合伙人指出，买赞行为涉嫌违反《反不正当竞争法》第八条，情节严重者可处200万元罚款并吊销营业执照,近期已有3起因买赞引发的商业纠纷进入司法程序。

更值得警惕的是，部分买赞平台与境外赌博网站存在资金往来，国家反诈中心数据显示，2023年涉及短视频平台的诈骗案件中，17%与虚假流量服务相关，受害者平均损失达4.2万元。

平台治理升级：技术防御与生态重构的双重路径

面对严峻形势，抖音官方宣布启动"清风行动2.0",从三个维度构建防护体系：

1. 算法升级：引入行为轨迹分析模型，通过设备指纹、操作频次等132个维度识别异常账号，技术负责人透露，新算法使机器刷量识别准确率提升至98.7%。

2. 信用惩戒：建立创作者信用分制度，对买赞账号实施限流、封禁等梯度处罚，2023年二季度，平台累计处理违规账号213万个,其中永久封禁账号47万个。

3. 生态共建：推出"优质内容激励计划"，对自然流量表现突出的创作者给予流量加权和现金奖励，数据显示，参与计划的账号平均播放量提升320%。

"我们正在构建'技术防御+社区治理+法律追责'的三维治理体系。"抖音安全中心负责人表示，平台已与全国23个省市的网信部门建立数据共享机制,实现跨平台违规信息联动处置。

行业自律觉醒：MCN机构转向质量竞争新赛道

在监管压力下，行业生态正在发生积极转变，多家头部MCN机构负责人向记者表示，已全面终止与买赞平台的合作，某千万粉丝级机构创始人指出："现在品牌方更看重内容的长尾价值，虚假流量带来的短期数据反而会损害机构信誉。"

这种转变在资本市场得到印证，第三方数据机构QuestMobile报告显示，2023年上半年短视频行业广告投放中，要求提供真实转化数据的品牌占比从37%提升至68%,买赞需求呈现明显下降趋势。

专家建言：构建长效治理机制需多方协同

中国社会科学院新闻与传播研究所研究员认为，根治买赞乱象需要建立"政府监管-平台履责-用户监督"的协同机制：

1. 立法层面：建议将"流量造假"纳入《电子商务法》调整范围,明确平台连带责任。

2. 技术层面：鼓励区块链技术在内容溯源中的应用,建立不可篡改的流量审计系统。

3. 教育层面：将网络诚信教育纳入中小学信息技术课程,提升全民数字素养。

据悉，网信办正在起草《网络内容生态治理规定》，拟对买赞平台实施"黑名单"制度，并建立跨平台信用联合惩戒机制，可以预见，随着监管科技的不断进步和行业自律的深化,短视频领域将迎来更健康的发展环境。

在这场生态治理攻坚战中，每个参与者都是关键变量，正如国家网信办相关负责人所言："净化网络空间没有旁观者，只有构建起政府、企业、社会、网民共同参与的治理格局，才能真正实现数字经济的可持续发展。"

（全文完）