抖音买点赞乱象频发 平台治理与行业规范亟待加强

抖音买点赞乱象频发 平台治理与行业规范亟待加强

随着短视频平台抖音的持续火爆，一种名为"买点赞"的灰色产业悄然兴起，引发了社会各界的广泛关注，据业内人士透露，部分用户为追求视频热度、提升个人影响力，不惜通过非法渠道购买点赞量，这一行为不仅扰乱了平台正常秩序,更对短视频行业的健康发展构成了严重威胁。

买点赞现象泛滥，平台生态遭破坏

抖音作为国内领先的短视频社交平台，拥有数亿活跃用户，其独特的算法推荐机制使得点赞数成为衡量视频质量与受欢迎程度的重要指标，正是这一机制被不法分子利用，催生了买点赞的黑色产业链，记者调查发现，在电商平台上，以"抖音点赞"、"刷量服务"为关键词的商品琳琅满目，价格从几元到几百元不等，商家承诺可在短时间内为指定视频增加大量点赞，甚至提供"定制化"服务，如按地区、年龄、性别筛选点赞用户。

这种人为操纵点赞数的行为，严重破坏了抖音平台的生态平衡，真实用户的创作热情受到打击，优质内容因缺乏自然传播而难以脱颖而出；虚假点赞导致算法推荐失真，用户刷到的往往是"水军"捧红的低质内容，影响了用户体验，更严重的是，买点赞行为还可能涉及数据造假、侵犯用户隐私等法律问题,为平台带来潜在的法律风险。

平台重拳出击，技术手段与人工审核双管齐下

面对买点赞乱象，抖音官方表示已采取多项措施进行治理，据抖音安全中心负责人介绍，平台通过构建"风控系统+人工巡查"的双重防护网，对异常点赞行为进行实时监测与拦截，技术层面，利用大数据分析用户行为模式，识别并过滤机器刷量、群控软件等作弊手段；人工层面，组建专业审核团队，对可疑视频进行复核,确保处理结果准确无误。

抖音还加强了与执法部门的合作，对涉嫌违法犯罪的刷量商家进行打击，今年以来，已有多起通过抖音买点赞实施诈骗的案件被破获，涉案金额达数百万元，平台方面表示，将持续优化技术手段，提升对新型作弊方式的识别能力，同时呼吁用户共同维护健康网络环境,拒绝参与任何形式的刷量行为。

行业自律缺失，规范发展任重道远

尽管平台方已加大治理力度，但买点赞现象仍未得到根本遏制，业内专家指出，这背后反映出短视频行业自律机制的缺失，当前，市场上缺乏统一的刷量行为认定标准与处罚规则，导致部分商家抱有侥幸心理，铤而走险，用户对"流量至上"观念的盲目追求,也为买点赞市场提供了需求基础。

为此，中国网络视听节目服务协会近日发布倡议，呼吁短视频平台加强自律，建立健全内容审核与信用评价体系，对刷量行为实施"零容忍"，建议行业主管部门加快出台相关法规，明确刷量行为的法律责任，提高违法成本，专家表示，只有形成"平台治理+行业自律+法律监管"的三位一体格局,才能从根本上遏制买点赞乱象。

用户需树立正确的网络价值观

在平台与行业的共同努力下，买点赞现象虽有所收敛，但彻底根治仍需时间，在此过程中，用户自身的网络行为规范至关重要，心理学家指出，部分用户买点赞的动机源于对"被关注"的渴望，这种心理若得不到正确引导,可能演变为对虚拟认可的过度依赖。

专家建议用户应树立正确的网络价值观，认识到真实互动与优质内容才是赢得关注的根本，平台可通过优化算法推荐机制，减少对单一点赞数的依赖，增加对视频完播率、评论质量等多元指标的考量,引导创作者生产更有价值的内容。

共建清朗网络空间，需各方协同努力

抖音买点赞乱象的治理，是一场涉及技术、法律、道德的多维度战役，平台方需持续创新治理手段，行业应加快建立自律标准，法律层面要完善监管体系，而用户则需提升网络素养，共同抵制虚假流量，唯有如此，才能构建一个公平、健康、可持续的短视频生态，让真正优质的内容获得应有的关注与认可，随着技术的进步与制度的完善，我们有理由相信,抖音乃至整个短视频行业将迎来更加清朗的发展环境。